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人们常常会问：2010上海世博会给中国企业带来了什么？
我认为，首先是机会——展示规模、实力和现代化形象的机会。
2010上海世博会是在中国面临重大的社会经济转折期举办的，对中国和世界均具有积极的作用和影响。回首历史，世博会的举办对历届举办国的社会、经济、精神文明生活都发生过重大影响，成为举办国国际地位显著提升的重大标志。2010年上海世博会的成功举办，以其丰富多彩的展示内容和辉煌壮丽的奇观幻象，给世界以震撼，给社会以难忘，这充分体现了中国的国家地位，无疑，对于中国企业来说，这也给中国企业一个展示其规模和实力及现代化形象的机会。本书中所选取的10个上海世博会赞助商，都认识到并把握住了这个机会所赋予他们的使命，从“中粮”的全产业链管理到“宝钢”的环境经营，从“东航”的东上重组到“茅台”的商品到符号的转变，这些理念和战略的发展都紧密地与世博主旋律相吻合，展现了中国企业站在国际舞台上应具备的战略眼光和能力。
其次是知识——汲取世界先进企业应答新挑战的经验和知识。
人类进入到21世纪，开始意识到保护环境、提倡绿色社会的重要性。发达国家和发展中国家在承担削减低碳指标方面，则开始了新的一轮的竞争。在中国，传统的经济发展道路和生产方式在遇到了发展瓶颈的同时，也受到了来自国际社会的巨大压力。如何从粗放型的增长方式转向依靠知识、技术的道路，是放在中国政府和产业界面前的一个极为严峻的挑战。2010上海世博会的成功举办，及时地向中国政府和产业界展示了世界各国应答新经济状况的经验和知识，成为一个国人不出国门向世界取经的极好场所。就有关的报道来看，中国各地方政府和产业界纷纷组团前来观摩2010上海世博会，从中汲取了极为宝贵的经验和知识。从本书介绍的10个世博会赞助商，可以看到绿色环保、节能减排几乎是他们共同的经营理念和发展方向，它们不仅利用这个机会学习了先进的节能减排方式和途径，而且将中国企业关于低碳社会的认知、理念、创意和做法传递给了前来参观的国内外人士，从而体现了中国产业界对普世关怀的价值认同，也提升和丰富了中国企业社会责任的内涵
再次是意识——对传统和文化差异的观察和注意，强化了企业国际化意识。
世博会聚集了全球最多的民族、最多的国家、最多的文化的精华所在。从世博会中，不仅可以知晓各国、各民族在各自的社会经济文化上的差异，而且还可以了解各国、各民族在各自的工作和生活的态度、爱好和取向。这无疑可以加深中国人对世界的认知。对越来越多参与到全球化经济中的中国企业来说，积极投身到世博会，有利于他们观察和注意到各国的传统和文化的差异对各自企业活动的影响，这可增强中国企业国际化意识，有利于中国企业自身国际化声誉的提升。本书涉及的10个世博会赞助商，在参与世博的过程中，受到了来自国际社会的考验，通过参博改进了其品牌的战略诉求和经营模式，提升了中国企业的国际竞争力，是不断崛起的中国企业的代表。
至今，我还时常会听到国人对中国企业的批评，认为中国企业还处在不成熟的阶段。诚然，与产生工业革命和一直在国际产业界处于技术、管理和经营模式领先的国度相比较，中国企业确实还存在各种不足或缺陷，但以本书所介绍的10个世博赞助商的事例来看，中国企业中的一部分已经开始意识到如何去改进其不足或缺陷，更为可喜的是，他们的言论和行为已经得到了世人的认同和赞许。我希望，在此基础上，他们继续巩固和发扬从2010上海世博会上所学到的经验和知识，继续塑造和深化相应的竞争能力，中国也一定会出现一批屹立于世界产业之林的卓越企业。
是为序。
王方华
上海交通大学中国企业发展研究院院长
2010年12月