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乐淘上线，成功开启了一个崭新的购物方式，未来的人们也将进入一个更智能、更科技的时代。
而然未来是美好的，也是残酷的。
互联网经济的竞争就是一场看不见硝烟的战争，拳拳到肉中虽不分生死，但却分输赢。
赢家走到世界的舞台中心被人膜拜，失败者黯然离场掉进尘埃里被人遗忘。
就在乐淘成功上线，道格·麦克米伦和员工一起在临时总部庆祝时，西雅图郊区的一间仓库里，杰夫·贝佐斯却一脸惨白的盯着电脑屏幕。
他辞掉了工作，将所有的身家投入到了网络书店，信心满满的想着成为下一个网络浪尖上的弄潮儿，但乐淘的出现彻底粉碎了他这个梦想。
杰夫·贝佐斯的网络书店只经营书籍，由于自筹资金，目前也没有拉到投资者，所以资金紧张，整个公司的运营资金现在只有五位数。
而乐淘不仅经营书籍，还有音像、服饰、电子产品……，品类远比杰夫·贝佐斯的网络书店要丰富，而且因为国内几大出版商已经被约翰收购，所以乐淘的书籍比杰夫·贝佐斯网络书店里的书籍便宜的多，几乎就是成本价，更重要的是还免费送货上门。
这就像一个普通玩家遇到了一个人民币玩家一样，刚一见面被秒杀了。
而等着杰夫·贝佐斯的只有两条路，要么黯然离场，要么和乐淘打资金战，将书籍的价位压到和乐淘一样，同时也免费送货上门。
但要和乐淘打资金战，他用不了一天就得破产，他的银行余额只有5.5万美元，乐淘随便拔一根腿毛也能碾压他，光是超级碗中场的两个广告位，就不是他能买得起的。
而且就算他有资金，和乐淘打资金战最吃亏的永远都是他，乐淘有出版商、有自己的快递公司，成本比他低得多，乐淘投一块钱出来，他就得拿二块钱。资金没有人家多，投入却是人家的两倍，这种资金战打不起，除非是微软那种不差钱的主还差不多。
第一次创业就失败，杰夫·贝佐斯有些不甘，乐淘胜在了资金雄厚上，如果他也有几千万美元可以挥霍，他相信最后的赢家一定是自己。
但一分钱难倒英雄汗，更何况是几千万美元，再说在乐淘横空出世的当下，哪个银行和投资人会把几千万美元丢进他这摊死水里？除非脑子坏了。
知道自己无法取胜后，杰夫·贝佐斯决定关闭网站，现在的情况止损是最好的选择，既然拼不过能拿回一分算一分，用几万美元去和一个拥有几千万美元公司死拼不是明智之举。
杰夫·贝佐斯关闭网站后，心灰意冷的离开了西雅图，重新回到了纽约，准备继续干老本行——基金交易，但他的积蓄已经挥霍一空，暂时没有资金成立公司，只能让猎头帮他找一家信托公司，暂时打工积累资金。
“贝佐斯先生！这边有一家公司对你很感兴趣，我觉得你可以考虑一下。”
曼哈顿下城的一间咖啡馆里，海德思哲的猎头和杰夫·贝佐斯相对而坐。
“什么公司？”杰夫·贝佐斯回到纽约后就让海德思哲的猎头帮自己找一份工作，这二个星期海德思哲向他提供了好几个职位，但不是薪水不满意，就是职位不到位。
“亚马逊集团，一家新成立的公司，主要是做网络购物的。”
猎头说出了一个让杰夫·贝佐斯意想不到的名字。
杰夫·贝佐斯第一次创业失败就是败在亚马逊手上，所以对亚马逊这个名字终生难忘。